最近、「若者の“お酒離れ”」って言われてますが、実はお酒業界の未来、案外明るいんじゃないかと思思える数字が。IMARCグループの調査では、2024年の日本のアルコール飲料市場は120億リットルに達していて、2033年には162億リットルまで拡大するという予測が出てる。年平均成長率は3.23％。
この伸びの背景には、「ただ酔えればいい」って時代から、風味とか個性、シーンに合う飲み方へのこだわりが見える。低アルコール・ノンアルコール飲料も注目されてて、量より“体験”“味わい”“ヘルシーさ”を重視する層を取り込もうという動きが活発になってきている。
つまり、飲酒傾向が若者世代で変化しているのは事実だけど、それ自体が“お酒文化の終わり”を意味しているわけじゃない。むしろ、メーカー側が新しい価値を提供できれば、消費を引き戻す余地は十分ある。クラフト系、季節限定、限定フレーバー、缶入りのバースタイル商品、流通チャネルの拡充……こうした変化が、次のスタンダードをつくるかも。
だから、「若者のお酒離れ、ちょっと心配…」と思っていた人も、これからのお酒メーカーには期待していい。変化を受け入れて、進化していけるところには明るい未来はありそう。
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